Inovácia predmetu spotrebiteľské správanie v kontexte neuromarketingových princípov a nástrojov

Basic informations

Thematic area: komisia č. 3 pre obsahovú integráciu a diverzifikáciu vysokoškolského štúdia

Project name (Slovak): Inovácia predmetu spotrebiteľské správanie v kontexte neuromarketingových princípov a nástrojov

Project name (English): Innovation of the course Consumer Behavior in the context of neuromarketing principles and tools

Start of project: 2026

End of project: 2027

Condition of project: Financovaný/riešený

Project number: 041PU-4/2026

Project leader: prof. PhDr. Radovan Bačík, PhD., MBA, LL.M.

University: Prešovská univerzita v Prešove

Department: Fakulta manažmentu, ekonomiky a obchodu

Project annotation in Slovak language

Projekt sa zameriava na skvalitnenie výučby predmetu Spotrebiteľské správanie na Fakulte manažmentu, ekonomiky a obchodu Prešovskej univerzity v Prešove prostredníctvom integrácie neuromarketingových poznatkov, čím sa zabezpečí relevantnosť vzdelávania v súvislosti s aktuálnymi trendmi v oblasti marketingového výskumu a praxe. Hlavným cieľom projektu je obsahová inovácia predmetu Spotrebiteľské správanie, skvalitnenie úrovne vzdelávacieho procesu, praktických skúseností študentov a skvalitnenie prepojenia študentov na trh práce a požiadavky praxe. Začlenenie neuromarketingu do predmetu Spotrebiteľské správanie študentom poskytne možnosť získať praktické a teoretické skúsenosti. Táto integrácia umožní aplikovať inovatívne technológie a prístupy v praxi, čo predmetu dodá aktuálnosť a zameranie na najnovšie marketingové trendy. Cieľom je obohatiť teoretické a praktické vedomosti študentov o najnovšie výskumy v oblasti neuromarketingu a ich využitie pri analýze správania spotrebiteľov. Projekt bude zahŕňať široké spektrum vzdelávacích aktivít, ako sú odborné prednášky, interaktívne workshopy a semináre, ktoré umožnia študentom získať hlbšie pochopenie neuromarketingových techník a ich aplikácie v marketingovej praxi. Študenti sa budú podieľať na praktických ukážkach a aplikáciách, ktoré budú realizované v Laboratóriu neuromarketingu Fakulty manažmentu, ekonomiky a obchodu. Projekt bude podporovať tvorbu odborných a popularizačných materiálov, ktoré budú slúžiť ako hodnotný zdroj informácií pre študentov. V rámci tejto iniciatívy sa pripravia učebné texty, prípadové štúdie, propagačné materiály, ktoré budú zamerané na osvetu v oblasti neuromarketingu.

Project annotation in English language

The project focuses on enhancing the quality of instruction for the Consumer Behavior course at the Faculty of Management, Economics and Business of the University of Prešov through the integration of neuromarketing insights. This integration will ensure the relevance of education in line with current trends in marketing research and practice. The main goal of the project is to innovate the content of the Consumer Behavior course, improve the quality of the educational process, enhance students' practical experience, and strengthen their connection to the labor market and real-world demands. By incorporating neuromarketing into the course, students will gain both theoretical and practical knowledge. This integration will enable the application of innovative technologies and approaches in practice, adding topicality and a strong focus on the latest marketing trends. The aim is to enrich students' theoretical and practical competencies with the latest research in the field of neuromarketing and its use in analyzing consumer behavior. The project will include a wide range of educational activities such as expert lectures, interactive workshops, and seminars, allowing students to gain deeper insight into neuromarketing techniques and their application in marketing practice. Students will participate in practical demonstrations and hands-on activities conducted in the Neuromarketing Laboratory of the Faculty of Management, Economics and Business. The project will also support the development of professional and popularization materials that will serve as valuable educational resources for students. As part of this initiative, teaching materials, case studies, and promotional content will be prepared to raise awareness in the field of neuromarketing.

Financial grant of MŠVVandŠ SR within KEGA

	Financial grant of MŠVVandŠ SR within KEGA	Capital expenditures in €
Drawn in year 2026	10 427,00	0,00